課程背景：
創(chuàng)新思維是員工產(chǎn)品創(chuàng)意的根本，沒(méi)有創(chuàng)新思維，沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，任何人都
不能創(chuàng)意出好的產(chǎn)品。同時(shí)，好的創(chuàng)意如果不能轉(zhuǎn)化成可操作的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，創(chuàng)意也就失
去了價(jià)值。
在產(chǎn)品創(chuàng)意和員工創(chuàng)業(yè)方面，海爾集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)行了超過(guò)10年的實(shí)踐和探索，特別是2
012年之后，海爾集團(tuán)全面實(shí)行內(nèi)部小微公司和創(chuàng)客化，提出企業(yè)人人是創(chuàng)客。海爾員工
創(chuàng)業(yè)主要集中三個(gè)領(lǐng)域：家電領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和智能產(chǎn)品。截至2016年7月，海爾平臺(tái)
創(chuàng)立了204個(gè)小微公司，其中有超過(guò)100個(gè)小微公司年?duì)I收過(guò)億元，已有23個(gè)小微公司引
入了社會(huì)風(fēng)投，有14個(gè)小微估值過(guò)億元。海爾在推行員工創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中積累了豐富的經(jīng)
驗(yàn)，非常值得廣大企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。
本課程將基于海爾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實(shí)戰(zhàn)和探索，結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)
與總結(jié)，為員工提供系統(tǒng)的創(chuàng)新思維訓(xùn)練和產(chǎn)品創(chuàng)新模擬實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，幫助學(xué)員建立創(chuàng)新
思維，并學(xué)會(huì)如何利用創(chuàng)新工具進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。


課程收益：
▲ 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)演練，系統(tǒng)掌握創(chuàng)新思維與創(chuàng)新工具；
▲ 掌握產(chǎn)品創(chuàng)意的方法和工具，掌握產(chǎn)品市場(chǎng)前期調(diào)研的方法和工具；
▲ 實(shí)戰(zhàn)演練如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可行的創(chuàng)新產(chǎn)品；
▲ 深入分析和解讀優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)新案例。

授課天數(shù)：2天，6小時(shí)/天。
學(xué)員對(duì)象：企業(yè)中、高層管理者，銷(xiāo)售、研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等部門(mén)管理人員。
授課方式：講師講授 案例分析 角色扮演 情景模擬 實(shí)操演練

課程大綱
導(dǎo)引：創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代解讀
1.創(chuàng)新故事：蘋(píng)果手機(jī)與產(chǎn)品價(jià)值鏈解讀
2.視頻觀賞：CCTV2《創(chuàng)新之路：一個(gè)人的力量》 （3分鐘）
3.創(chuàng)業(yè)人物：世界需要更多喬布斯
4.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)：創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何財(cái)富創(chuàng)造
第一講 創(chuàng)新思維訓(xùn)練
一、創(chuàng)新思維測(cè)試
1.小游戲：思維定式是創(chuàng)新的最大阻力
2.案例研討：可口可樂(lè)在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)（思維定式很可怕）
3.數(shù)學(xué)測(cè)試：創(chuàng)新思維可以通過(guò)學(xué)習(xí)獲得
二、創(chuàng)新思維如何建立
1.創(chuàng)新的三個(gè)步驟：確定目標(biāo)-》思維創(chuàng)新-》采取行動(dòng)
2.敏感的心：?jiǎn)栴}無(wú)處不在
3.結(jié)果導(dǎo)向：為更好的解決問(wèn)題而思考
4.大膽行動(dòng)：用最快的速度將思考轉(zhuǎn)化成行動(dòng)
5.他山之石：從別人的智慧中尋找靈感
6.開(kāi)拓視野：站在時(shí)代的高點(diǎn)、洞見(jiàn)趨勢(shì)
7.創(chuàng)意工具：使用創(chuàng)意工具進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新
8.案例分享：士兵頭盔是如何被發(fā)明出來(lái)的
9.實(shí)戰(zhàn)演練：如何提升民眾對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知

第二講 產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶(hù)需求
一、產(chǎn)品創(chuàng)新的六種類(lèi)型
1.什么是產(chǎn)品
2.需求與產(chǎn)品的關(guān)系
3.產(chǎn)品創(chuàng)新的六種類(lèi)型
4.新產(chǎn)品對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)分析
5.B2B和B2C不同模式的產(chǎn)品特點(diǎn)
6.世界流行的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程
7.實(shí)戰(zhàn)演練：你熟知的六種產(chǎn)品

第三講 產(chǎn)品創(chuàng)意與創(chuàng)新工具應(yīng)用
一、微創(chuàng)新工具
1.減法策略與案例分享
2.除法策略與案例分享
3.乘法策略與案例分享
4.任務(wù)統(tǒng)籌策略與案例分享
5.屬性依存策略與案例分享
6.案例研討：以色列的創(chuàng)新之路
7.實(shí)戰(zhàn)演練：創(chuàng)意一款車(chē)?yán)锸褂玫慕∩砥鞑?/span>
二、開(kāi)放式創(chuàng)新工具
1.開(kāi)放式創(chuàng)新的定義與工具
2.案例研討：海爾的開(kāi)放式創(chuàng)新
3.案例研討：豬八戒網(wǎng)的眾包模式
4.實(shí)戰(zhàn)演練：為某產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)放式創(chuàng)新的方法
三、基于用戶(hù)痛點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新
1.基于用戶(hù)痛點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新方法解讀
2.案例研討：海爾雷神筆記本的痛點(diǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程
3.案例研討：小米手機(jī)基于用戶(hù)痛點(diǎn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
四、產(chǎn)品創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)
1.實(shí)戰(zhàn)演練：應(yīng)用創(chuàng)意工具創(chuàng)意一個(gè)正式的產(chǎn)品
2.實(shí)戰(zhàn)演練：對(duì)創(chuàng)意的產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品定義（概念定義）
3.實(shí)戰(zhàn)演練：應(yīng)用創(chuàng)意篩選工具對(duì)創(chuàng)意的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估。

第四講 新產(chǎn)品創(chuàng)意市場(chǎng)調(diào)研
一、市場(chǎng)調(diào)研工具
1.二次研究：媒體、政府?dāng)?shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、半公開(kāi)資料、內(nèi)部信息等
2.一次研究：訪談、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)、調(diào)研問(wèn)卷、高層拜訪、產(chǎn)品試用、售后反饋等
二、市場(chǎng)調(diào)研實(shí)戰(zhàn)演練
1.實(shí)戰(zhàn)演練：訪談（概念測(cè)試）
2.實(shí)戰(zhàn)演練：調(diào)研問(wèn)卷（在線用戶(hù)需求調(diào)研）
3.產(chǎn)品試用：在線購(gòu)物平臺(tái)試用測(cè)試

第五講 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目商業(yè)論證
一、海爾的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目解讀
1.視頻觀賞：海爾創(chuàng)客如何創(chuàng)業(yè)（央視焦點(diǎn)訪談播出）
2.海爾員工創(chuàng)業(yè)的五種模式與成功案例解讀
3.海爾員工創(chuàng)業(yè)過(guò)程常見(jiàn)問(wèn)題解析
4.案例研討：海爾小帥影院的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目
二、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目商業(yè)論證
1.市場(chǎng)分析與商業(yè)價(jià)值
2.營(yíng)銷(xiāo)組合7Ps與7Cs
3.產(chǎn)品的投資收益分析
4.風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策
5.如何編寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū)
6.案例研討：某智能產(chǎn)品商業(yè)計(jì)劃書(shū)解讀
三、商業(yè)論證實(shí)戰(zhàn)演練
1.實(shí)戰(zhàn)演練：編寫(xiě)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)
2.實(shí)戰(zhàn)演練：模擬商業(yè)路演
3.課后作業(yè)：編寫(xiě)將自己真實(shí)創(chuàng)意項(xiàng)目的商業(yè)計(jì)劃書(shū)，提交公司。