課程背景：

通過對淘寶直播的系統化梳理，對手淘現有內容模塊進行了呈現，站在從業者的角度詳細分析了內容電商發展的必要性，通過對直播本質的介紹，闡述了直播內容在電商化環節中的功能定位，以及電商化的交易屬性。

課程時間： 2天，6小時/天

授課形式：

1.講師講授（多維度、多層次深度解析課程的重點、要點和難點，幫助學員透視、理解和掌握）

2.案例分析（通過分析眾多案例，讓學員深刻理解原理和方式方法）

3.現場演練與游戲互動（使學員參與到學習過程當中，幫助學員領悟并發現問題，從而達到學以致用的目的）

課程收獲：

1.了解淘寶直播特性；

2.深刻清晰淘寶直播的核心思路；

3.熟練掌握淘寶直播的實戰技巧；

講師介紹：

葛 寧

阿里巴巴內訓師

國內知名營銷策劃專家

國內新媒體營銷模式專家

魔芋傳媒聯合創始人

前炫橙國際公關傳媒有限公司首席內容官

前雅迪傳媒資深創意總監——專屬服務華為、碧桂園等

《超級演說家》學院導師

英國倫敦城市行業協會國際認證高級職業培訓師

中華全國總工會文工團授予高端技術名師

葛老師畢業于英國Middlesex大學，十余年一直在互聯網營銷發展第一線，曾帶領團隊創造騰訊會員、京東物流、方興地產等多次事件營銷奇跡。“劍走偏鋒”的營銷思路，造就無數成功案例，永遠給人耳目一新的營銷體驗。多年的營銷實戰經驗，再加上創意思維的加持。造就了葛老師實用、幽默而又富有激情的授課方式。課程內容充實、新穎，定制能力強。個人感染力及控場能力極強，讓學員可以快速發現問題本質并加以解決。善用類比與真實案例，讓學員參與實戰練習，可以讓學員在最短時間內理解并掌握所需知識點。

課程內容：

1　是時候開始做內容電商了

1.1 內容電商來了　

1.2 直播內容電商化運營思路　

1.3 直播內容產品化　　

1.4 淘寶直播與內容營銷　

2　解讀淘寶直播　　

2.1 淘寶直播呈現方式　　

2.2 怎么參與淘寶直播　　

2.3 淘寶直播趨勢與價值

3　直播的內容運營　　

3.1 什么是內容運營　　

3.2 怎樣做好直播的內容運營　　

3.3 直播前的準備工作　　

3.4 PGC 直播案例與復盤

6　直播變現的方法　　

6.1 阿里媽媽的傭金變現　

6.2 阿里V 任務通告變現

6.3 主播的店鋪變現

7　玩轉粉絲經濟

7.1 主播的定位

7.2 直播間人群的切分與運維

7.3 直播觀看人數、在線人數與停留時長

8　主播的管理與優化

8.1 機構視角如何打造主播

8.2 主播視角如何打造團隊

9　主播的自我修養

9.1 主播的自我定位

9.2 主播正確的價值觀

9.3 主播個人IP 化