跨界思維與營銷

課綱

第一節(jié) “跨界”大潮洶涌，決勝“跨界”營銷

1、新消費群態(tài)下的“跨界”營銷浪潮；

2、企業(yè)“跨界”，思維之變是關(guān)鍵；

3、打破傳統(tǒng)營銷模式，避免單獨作戰(zhàn)；

4、通過戰(zhàn)略修正，實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)；

5、傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)，開拓“跨界”新思維。

第二節(jié) 領(lǐng)悟“跨界”精髓，遵循“跨界”原則

1、理念一致，內(nèi)在的契合勝于外在的聯(lián)合；

2、實現(xiàn)“1 1>2”，資源匹配才是真；

3、“英雄配好劍”，讓品牌效應(yīng)疊加；

4、大品牌帶動小品牌，消費群體要一致

5、“跨界”營銷的核心在于“創(chuàng)新”

第三節(jié) 制定“跨界”策略，實現(xiàn)成功“跨界”

1、用戶體驗為中心，“跨界”營銷的基點；

2、產(chǎn)品研發(fā)“跨界”，沒有什么不可以；

3、奉行服務(wù)至上，贏取異域客戶；

4、優(yōu)化營銷渠道，廣撒網(wǎng)、深做渠；

5、企業(yè)文化“跨界”營銷的實施策略。

第四節(jié) 掌握傳播要領(lǐng)，制造新引爆點

1、傳播地域的“跨界”，差異是本質(zhì)；

2、傳播對象的“跨界”，受眾是重點；

3、傳播媒介的“跨界”，選擇是關(guān)鍵；

4、傳播形式的“跨界”，創(chuàng)新是根本；

5、傳播內(nèi)容的“跨界”，獨特是核心。

第五節(jié) 避開認(rèn)知誤區(qū)，保證順利“跨界”

1、認(rèn)知模糊，將“跨界”當(dāng)轉(zhuǎn)型；

2、“跨界”無限，張弛失度；

3、不會創(chuàng)造傳播的好種子；

4、避免“完美管理”的誤區(qū)；

5、后院起火，質(zhì)量不穩(wěn)定。

第六節(jié) 分析“跨界”案例，借鑒成功經(jīng)驗

1、雨潤食品“跨界”大米；

2、掌閱iReader攜手京客隆；

3、電影“跨界”營銷新玩法；

4、網(wǎng)易聯(lián)手美特斯邦威“跨界”合作；

5、企業(yè)家“跨界”