對象

董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)等中高層管理干部

目的

了解和掌握如何實(shí)施營銷戰(zhàn)略和進(jìn)行品牌塑造

內(nèi)容

第一講 市場營銷與營銷戰(zhàn)略 1.市場營銷概述 2.市場環(huán)境與現(xiàn)狀簡析——市場營銷戰(zhàn)略的產(chǎn)生背景 3.企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略 第二講 品牌與營銷 1.品牌概述 2.品牌塑造與提升企業(yè)核心競爭力 3.營銷發(fā)展與品牌塑造理論的演進(jìn) 第三講 STP營銷戰(zhàn)略 1.市場細(xì)分戰(zhàn)略 2.市場選擇戰(zhàn)略 3.市場定位戰(zhàn)略 第四講 競爭性營銷戰(zhàn)略 1.競爭者分析 2.確定競爭對象與戰(zhàn)略原則 3.競爭性地位的分析與競爭戰(zhàn)略 第五講 如何打造強(qiáng)勢品牌 1.強(qiáng)勢品牌的構(gòu)成要素 2.強(qiáng)勢品牌的操作流程 3.打造強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵點(diǎn)