對(duì)象

幼兒園園長(zhǎng)

目的

幫助幼兒園創(chuàng)建品牌、打造品牌！

內(nèi)容

一、什么是品牌，品牌定義

1、沒(méi)有真相，只有認(rèn)知

2、認(rèn)知不同，世界不同

二、如何創(chuàng)建品牌

1、關(guān)鍵詞快速創(chuàng)建與診斷品牌

?①、?心智的五大特征

②、六大關(guān)鍵詞診斷心智

③、搶占家長(zhǎng)心智秘訣

④、九大關(guān)鍵詞搶占心智

2、幼兒園核心特色定位（案例：聯(lián)盟幼兒園國(guó)學(xué)特色定位）

3、了解競(jìng)爭(zhēng)幼兒園五大方面（身邊案例）

4、選教材與選品類（聯(lián)盟幼兒園案例等）

?①、用品類思考用品牌表達(dá)

②、幼兒園五大領(lǐng)域教材

③、社會(huì)萬(wàn)物教材

④、品牌系統(tǒng)的力量

5、幼兒園客戶群定位

6、幼兒園價(jià)格定位

?①、宏觀經(jīng)濟(jì)分析

②、家長(zhǎng)類型分析

③、目標(biāo)家長(zhǎng)墊著腳尖能夠得著的價(jià)格

7、幼兒園一致性傳播定位

①、LOGO商標(biāo)

②、園長(zhǎng)老師

③、家長(zhǎng)孩子

④、環(huán)境創(chuàng)設(shè)

⑤、宣傳媒介

⑥、伙食

⑦、聚焦

8、傳播法則（此處會(huì)有好多案例）

①、廣告?zhèn)鞑?/p>

②、口號(hào)傳播

③、故事傳播

④、事件傳播（總統(tǒng)回信、地震營(yíng)銷、感恩活動(dòng)月、幼教論壇等）

二、幼兒園品牌精品案例解讀

1、自己幼兒園品牌營(yíng)銷案例

2、服務(wù)幼兒園品牌營(yíng)銷案例

3、現(xiàn)場(chǎng)出方案定品牌

三、微營(yíng)銷與品牌創(chuàng)建