一、課程背景：

客戶向移動端轉移已經成為趨勢，未來80%用戶的商業交易都將在移動端完成，新媒體與移動營銷已經成為當下最有效的營銷方式，越來越多的個人與企業利用移動營銷或稱之為微營銷創造了巨大的奇跡，尤其是利用微信，具體表現如下：

一群大學生用微信營銷的方法賣水果，月入4萬；

7天連鎖店用微營銷，1個月內會員從30萬幾何增長到120萬；

星巴克用微營銷，3周的時間僅一項產品就突破750萬！

越來越多的創業者利用微信和微營銷創造了奇跡；

微信用戶已經突破7億，越來越成為了當下有效的營銷傳播方式；

微信與微營銷已經成為當下企業最有效的營銷利器。

所以，不論是企業，還是個人，都有必要將微信與微營銷作為重要的營銷方式，深入的掌握其操作策略與營銷技能，本課程正是在這樣的背景下開發與設計的！

二、課程目標：

1、能夠解決你的微營銷聚粉難、傳播難的問題；

2、能夠讓你即將倒閉的實體店面利用移動互聯網突破困境； 

3、掌握企業有效微營銷運營體系的方法與模式；

4、掌握微信公眾號運營與朋友圈營銷的系統方法與策略；

5、系統掌握移動互聯網營銷工具的整合之道；

6、全面掌握微信與微營銷的運營技能。

三、針對對象：

企業中高層管理者、企業網絡營銷部門人員、創業人士中小企業主

四、培訓時間：1天（可調整為半天）

五、授課方式：

1、知識呈現案例化：用大量的案例引出關鍵知識點；

2、知識掌握小組討論、小組演練化；

2、知識框架模式化：易掌握、易記憶、易實施；

3、知識傳遞020化：面授 線上視頻學習，便于復習回顧，便于團隊整體學習，有針對性，便于整體落地！ 

六、課程大綱：

第一部分 診斷問題

實操性課程配有專業的線上移動學習平臺（極眾圓夢平臺）

一）現狀分析 ?

思考：你在用微信營銷嗎？怎么樣？導致成功或者失敗的原因是什么？

1、 賬號加粉難，聚集難；

2、 粉絲不互動；

3、 內容沒轉發，不擴散；

4、 投入沒產出。

案例：某企業的微營銷運營亂狀！

二）查找原因

1、 缺少發現和吸引粉絲的方法體系；

2、 沒有能夠吸引和激發粉絲的內容；

3、 引爆粉絲的互動機制缺少；

4、 沒有建立有效的轉化措施。

思考：認真閱讀案例1，分析一下案例中的企業在利用微信營銷時，出現了那些問題？

第二部分 解決方案

實操性課程配有專業的線上移動學習平臺（極眾圓夢平臺）

一）吸粉聚粉

1、鎖定目標粉絲

2、有聚粉效應的12個平臺

3、明白能夠聚粉內容的3個特點

4、規劃聚粉內容的5個維度8個技巧

5、創意粉絲喜歡的內容的3個步驟

6、有聚粉功能圖文標題設計的20個套路

7、提煉打動粉絲獨特概念的8個方法

8、向粉絲發布內容的4步執行方案

9、魚塘吸粉的18種有效方式與工具

研討：認真閱讀案例2，請為案例中企業的微信和微營銷鎖定粉絲、創意內容和確定聚粉策略。

二）打造粉絲社群

1、部落、魚塘、社群之間的關系

2、打造粉絲社群的終極意義

3、泛關系的營銷整合；

4、增強粉絲互動的3個策略

5、激發粉絲擴散內容的3個秘籍

思考：你現在的產品用戶與你的企業是什么關系，他們主動為你的企業傳播內容嗎？為什么？

三）激發傳播

1、激發傳播的場景與場景思維

2、打造激發傳播場景的7個方法

3、如何在微營銷的場景中發現機會

4、各個場景打造的案例分析

5、設定微營銷目標的5個維度

6、微營銷運營方案策劃的4個維度11個要素

7、引爆微營銷的3個策略

研討：認真閱讀案例3，請為案例中的企業設計微營銷場景，策劃微營銷的運營方案？

四）微信平臺運營

1、個人賬號與公眾賬號取名的奧秘

2、公眾號ID號的設計技巧

3、好企業的微信賬號分享

4、如何讓你的微信的歡迎語有吸引力

知名企業的微信公眾號內容分析

1、微信內容規劃的最佳策略

2、微信內容規劃的步驟技巧

3、微信自定義菜單的設計策略

4、讓微信內容快速傳播的載體及方式

1、微信粉絲增加的策略

2、微信快速吸粉的10個技巧

3、提升粉絲留存率和活躍度的3大絕招

4、微信脫粉的4大原因及對策

1、微信運營的本質

2、個人號、訂閱號與服務號的優劣與選擇

3、個人號、微信訂閱號與服務號運營區別及策略

4、微信賬號的組合運營策略

5、微信運營的O2O商業模式設計

研討：根據案例3中的企業，為期策劃微信公眾號，并根據微營銷策略設計微信的推廣方案？