【課程背景】
目前短視頻已成為人們記錄日常生活的重要工具。近年來中國短視頻市場呈爆發式增長,2021年12月中國短視頻用戶規模達9.34億人,較2020年同期增加了0.61億人,同比增長6.96%,短視頻已成為僅次于即時通信的第二大網絡應用。隨著短視頻用戶規模的不斷增長,短視頻作為信息傳播方式的價值越來越被認可,中國短視頻市場規模已經突破2000億元。
? 視頻號、快手、抖音短視頻這3大平臺有啥區別?可以同步發布相同作品嗎?
? 怎樣找準短視頻賬號的定位和運營方向?
? 高播放量的帶貨短視頻應該如何拍攝、剪輯和發布?
? 帶貨短視頻如何推廣才能實現商業變現,消費者看完愿意買買買?
為了讓大家少走彎路,實現快速變現!
本課程以短視頻為核心,結合短視頻制作與運營兩大板塊,以商業變現作為最終目標。帶領大家深入淺出地了解視頻號、快手、抖音短視頻3大平臺短視頻運營和變現的方法和技巧。
通過視覺輔助&手機投屏同步操作示范等教學方式,幫助零視頻制作經驗的小白快速掌握制作與企業形象相匹配的帶貨短視頻的方法。系統性干貨輸出,手把手帶教,輔助學員快速成長,提升你的短視頻帶貨能力,讓視頻的每一秒鐘都能創造財富。
【課程收益】
? 清楚3大短視頻電商平臺的特點,找準最匹配自己現狀的賽道;
? 完成個人賬號的首頁裝修,擬定可落地的企業矩陣布局計劃;
? 掌握撰寫爆量電商短視頻腳本的萬能公式;
? 掌握全網主流的拍攝方法(4種構圖方法、5種景別、8大運鏡技巧);
? 懂得運用剪映軟件獨立完成電商帶貨短視頻的剪輯、輸出與上傳平臺。
? 掌握短視頻引流推廣營銷策略,從0開始迅速積累百萬粉絲。
【課程特色】課程強調實操性,學員邊聽邊練的輕松教學模式,采用手把手帶教模式,確保學員當場掌握相關知識點。
【課程對象】短視頻運營團隊成員,短視頻變現者,希望加入短視頻變現賽道的創作者。
【課程時間】2天(12 小時)
【課程大綱】
一、短視頻賬號運營基礎知識--怎么選賽道?
1、關于平臺的認知
? 三大短視頻電商平臺:抖音/快手/視頻號
? 公域平臺與私域平臺運營方法的區別
? 自然流與付費流的不同起號方法
2、賬號運營基礎知識
? 賬號創建:IP定位規則?
? 賬號等級:等級劃分標準
? 賬號流量:平臺算法及推薦機制
? 賬號內容:短視頻10大內容創作方向及案例分享;
平臺:抖查查
實操:學員明確變現路徑并完成個人賬號首頁設計
二、抖音營銷--如何獲取流量?
1、企業布局:抖音營銷的實戰思路
? 運營邏輯:千展轉化率;
? 品牌賦能:營銷矩陣與玩法
? 運營體系:頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、悟空問答等平臺間互聯互通
2、策略路徑:抖音引流推廣實戰攻略
? 內容種草:實現產品的銷售轉化
? 網紅帶貨:強化品牌的粉絲效應
? 開屏廣告:精準提升品牌曝光度
? 信息流廣告:獲取潛在用戶流量
平臺:巨量指數
實操:擬定企業的矩陣布局計劃
三、短視頻拍攝實戰攻略—前期拍攝怎么做?
1、腳本:創意腳本策劃的7大要素
? 整體框架:作品的總體構想
? 主題定位:作品的中心思想
? 人物設置:男X?,女X?
? 場景設置:宴會、辦公室、學校……
? 故事線索:順序,倒序
? 影調運用:高調、中調、低調
? 鏡頭運用:遠景、全景、中景、近景、特寫、大特寫
2、運鏡:視頻運鏡拍攝的8大技巧
? 推/拉:帶有強烈的主觀色彩
? 搖:展示環境、烘托情緒、營造氣氛
? 移:給人很強的跟隨感
? 跟:把人遷移的視線引走
? 升降:表現恢宏的場面
? 轉:非常酷炫的動感畫面
3、用光:提升畫面效果的6個因素
? 光度:精準曝光
? 光位:正面光、前側光、正側光、逆光、側逆光、頂光、腳光
? 光質:聚、散、軟、硬
? 光型:主光、輔光、輪廓光、背景光、修飾光、模擬光
? 光比:亮部與暗部的反差
? 光色:整體色調
4、構圖:視頻畫面構圖的6大法則
? 三分構圖法:增加畫面吸引力
? 中心構圖法+對稱構圖法:體現對稱美
? 添加前景構圖法:提高畫面的深度
? 框式構圖法:增加畫面立體感
? 引導線構圖法:強調畫面主體
? 斜線與三角形構圖法:增強張力與動態感
5、景別:視頻景別運用的5種手法
? 遠景:增強氣勢
? 全景:完整表達
? 中景:引導用戶聯想
? 近景:表現人物情感
? 特寫:強烈沖擊
6、轉場:視頻轉場常見的6種方法
? 鏡頭擺動:簡單實用,一氣呵成
? 鏡頭遮擋:簡單實用,偷天換日
? 揮手拍手:特殊遮擋,瞬移轉場
? 鏡頭旋轉:相對困難,運動感強
? 鏡頭抖動:相對困難,運動感強
? 利用前景:簡單實用,偷天換日
實操:用手機拍攝好產品帶貨短視頻素材
四、短視頻制作實戰攻略—后期制作怎么剪?
1、爆款視頻包裝方法:
? 標題:抖音標題擬定的8個技巧
? 封面:視頻封面制作的3種類型
? 文案:爆款文案創作的5大技巧
? 時間:視頻發布時間的選擇
2、專業的后期處理為短視頻增光添彩:
? 剪映功能介紹:認識操作界面
? 短視頻的素材準備及粗剪:視頻剪輯常用的8個技巧
? 短視頻的聲音處理:降噪、變調、AI合成等
? 短視頻的字幕處理:花字、動畫、AI朗讀等
? 短視頻的畫面處理:畫中畫、特效、轉場等
? 短視頻的色彩處理:調色原理
? 短視頻的BGM:背景音樂選擇的5個方法
? 短視頻的特效:制作魔幻特效的4種工具
? 短視頻的成品合成:格式、時間線的合成、編碼格式、分辨率、碼率等
工具:剪映
實操:用手機將剛剛拍攝好的素材剪輯成一條帶貨短視頻
五、爆款短視頻的營銷策劃—如何引流與變現?
1、高效&精準&吸粉的短視頻傳播
? 短視頻的上傳及相關設置操作
? 基于視頻平臺的短視頻傳播策略
? 基于社交平臺的短視頻傳播策略
? 擴大短視頻傳播量的其他策略
2、收割短視頻紅利的營銷策略
? 病毒短視頻的營銷策略
? UGC模式短視頻的營銷策略
? 短視頻的懸念營銷策略
? 熱點借力短視頻的營銷策略
3、短視頻的評估指標與數據統計
? 短視頻的評估指標:KPI
? 短視頻項目相關數據統計:項目平臺的數據比對
? 短視頻項目的效果評估:收集材料與數據-檢查完成情況-評估結果及建議
? 短視頻項目的效果分析與優化
平臺:創作者服務中心
實操:每人導出自己的短視頻后臺數據,通過篩選和排序,找出優化方向。
