對象

·淘寶運營· 店長督導· 品牌經理· 銷售工程師· 客服經理

目的

1.通過學習學員學會用新營銷思路破解連鎖店商的發展瓶頸、管理店商的業績下滑危機 2.通過學習學員能夠掌握實體連鎖店的O2O模式設計技術 3.通過學習學員能夠建立起行銷思維而非賣貨思維提升銷售業績 4.通過課堂學習學員能夠掌握一套基礎的提升業績的新媒體營銷方法 5.樹立網絡意識、營銷意識、電商意識，了解電子商務的特點與發展階段； 6.了解信息、關系鏈，以及社交產生紅利意識； 7.明確傳統企業向互聯網轉型的幾大途徑，電子商務的生存狀態與成功模型，觸網的三道難關以及解決方式； 8.學會利用流量進行增值的幾大實用方法，以及整體營銷系統設計方式； 9.學會利用營銷利器微信進行營銷，明確微信運營模式及應用。

內容

第一講：新媒體營銷時代的到來

新媒體營銷的概念

新媒體發展的趨勢

新媒體營銷的特點及優勢

為什么選擇新媒體營銷

第二講：新媒體營銷引領行業新機遇

一、 傳統實體行業真的經營不下去了嗎？

1. 雙11的瘋狂與魔咒

2. 攪局的跨界野蠻人

3. 野蠻生長的電商與微商

4. 消費升級與店商的衰落

二、解讀不一樣的新媒體營銷

1. 中國連鎖珠寶迎來上升期

2. 什么是新媒體營銷

3. 來自星星的新商業文明

5. 電商與店商的融合路徑

6. 從春晚看電商與店商的區別

解析：未來的新媒體門店會是什么樣？

案例1：日本創新的商業模式

第三講：新媒體運營內容與定位

1.企業新媒體形象定位

2.企業新媒體運營規劃

3. 新媒體運營之內容選題規劃

4.內容設計、形式創意與素材整理

5.微博內容運營實戰

6.10W 爆文撰寫技法

7.新媒體平臺運營之自媒體運營

第四講：新媒體運營之推廣與拉新

1.新媒體運營之主流拉粉策略分析

2.微信公眾號快速推廣吸粉

3.微博漲粉攻略大全

第五講：新媒體運營之用戶互動

1.微信公眾號互動技巧

2.提升微博活躍度

3.新媒體運營轉化思維

4.實訓：撰寫微信公眾號運營方案

5.實訓：撰寫微信公眾號數據分析表

第六講：社群運營

1.什么是社群

2.快速搭建社群

3.社群運營平臺的選擇

4.社群推廣與傳播

5.QQ群秘而不宣的推廣技巧

第七講：小程序運營

1.小程序基礎介紹

2.小程序制作基礎應用

3.小程序模板應用

4.小程序上線與實戰操作

第八講：短視頻運營

1.短視頻運營的基礎

2.PGC.OGC.UGC短視頻平臺的快速認知方式

3.抖音內部詳細推薦機制及原理

4.短視頻內容基礎了解

5.短視頻疊加推薦必備內容優化點

6.利用選題打造爆款及實操技能

7.內容實操必注事項

8.短視頻內容策劃腳本

9.手機拍攝技巧

10.手機軟件視頻剪輯

11.專業剪輯軟件-premiere剪輯 字幕 轉場

12.專業音頻編輯軟件-Adobe Audition

13.視頻后期特效-After Effects

14.常見AE案例實操

15.短視頻運營管理

16.短視頻商業合作模式

第九講：媒介推廣

1.貼吧營銷及推廣技巧

2.問答平臺營銷絕密推廣引流技巧

3.文庫營銷及不可告人的推廣技巧

4.網絡營銷推廣策略表

5.月度&季度&年度-網絡營銷推廣方

6.推廣常見問題梳理與總結回顧

第十講：雙線營銷的技術

一、線上線下融合是中國商業發展的常態

1. PC時代和移動互聯時代的商業生態差異

2. 互聯網營銷與傳統營銷結合模式

3. 何為雙線營銷

4. 雙線營銷類別

5. 雙線模式兩種基本的實施方式和路徑

6. 雙線營銷重在經營粉絲

7. 店鋪經營粉絲的三大秘籍

二、打造消費者口袋里的實體店技術

1. 社交電商正落地新媒體營銷的價值

2. 移動社交中獲得裂變的商業價值

3. 社交電商的四大核心

4. 腦圖：實體珠寶互聯網化

案例分享：從董明珠到董*的營銷

互動：新媒體營銷時代實體店的三大進化

三、二微營銷的5個基本技術

1. 微營銷不只是微信朋友圈

2. 微博營銷功能解析

3. 微信營銷功能解析

4. 二微的分工與定位規劃

四、現場診斷：店鋪的二微定位

1. 神奇的二維碼營銷

2. 二維碼營銷的內容制造

3. 二維碼的3大傳播策略