對(duì)象

企業(yè)高管、營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人、新媒體主管等

目的

熟悉互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的玩法，學(xué)會(huì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)思維，掌握新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的方法論與模型，熟練操作新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工具。

內(nèi)容

課程大綱：

第一模塊：

◆營(yíng)銷(xiāo)的變革——新的時(shí)代新的方法才有用

①移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)

②新媒體的商業(yè)價(jià)值

③新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

④新媒體、新運(yùn)營(yíng)、新內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)

授課形式：講授 案例 解析

第二模塊：

◆用戶(hù)運(yùn)營(yíng)——找對(duì)用戶(hù)需求

1 用戶(hù)行為分析

1.1 用戶(hù)瀏覽、分享的誘因和用戶(hù)心智解讀

1.2 如何引導(dǎo)用戶(hù)參與并自傳播

1.3 用戶(hù)行為自傳播的經(jīng)典案例

2 用戶(hù)需求分析方法

3 構(gòu)建用戶(hù)的痛點(diǎn)解決方案

4 做好用戶(hù)轉(zhuǎn)化及促活

授課形式：小組演練 案例 解析

第三模塊：

◆結(jié)合用戶(hù)需求打造產(chǎn)品

①產(chǎn)品線(xiàn)創(chuàng)新方法論

②產(chǎn)品線(xiàn)爆品策略

③講一個(gè)動(dòng)人的故事

④做一個(gè)誘人的包裝

⑤造自帶傳播的勢(shì)能

⑥打通用戶(hù)極致體驗(yàn)

授課形式：理論 講授 案例 解析 演練 操作 指導(dǎo)

第四模塊：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

◆文案的力量——讓你的營(yíng)銷(xiāo)刷爆網(wǎng)絡(luò)

1 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的精髓及規(guī)劃

1.1 內(nèi)容的分類(lèi)及定位

1.2 內(nèi)容生產(chǎn)、組織和包裝

1.3 內(nèi)容的流通及推

文案策劃和設(shè)計(jì)

①標(biāo)題這么設(shè)計(jì)才勾人

②內(nèi)容怎么規(guī)劃不煩人

③傳播什么路徑最有效

④無(wú)轉(zhuǎn)化不成效

授課形式：解析 小組演練 操作 指導(dǎo)