【課程簡介】

以抖音和快手為代表的的短視頻平臺的崛起，深刻的改變了品牌傳播的語境和生態，本課程旨在幫助企業了解和掌握

1、如何在短視頻生態下建設、傳播和發展品牌？

2、全民參與直播帶貨的熱潮興起，對品牌建設是利好還是負面？品牌如何用正確的姿態參與直播熱潮？

3、如何構建適應短視頻和直播生態的品牌商業模式？

4、如何用移動互聯網的方式來運營品牌，搭建品牌自己的流量池，精準獲取用戶？

【適合人群】企業創始人，核心高管團隊，市場及品牌負責人

【課程時間】1-2天

【課程特色】

緊扣最前沿話題，重點研究如何在短視頻和直播的生態體系中獲取品牌紅利；

案例體系多元，成功案例和教訓結合，知名品牌成功案例和新興品牌探索案例結合，力求給到參課學員最大啟發；

知識架構嚴謹務實，提供核心的品牌建設方法論和工具用于課堂實操，以練帶學。

【課程收益】

熟悉關鍵短視頻平臺的流量分配規則和算法機制，建立適用于企業的內容和傳播策略；

掌握品牌流量獲取方法論，搭建屬于企業自己的品牌流量體系；

品牌用戶運營的三大核心模塊詳解，并指導企業搭建起自有的核心品牌運營體系；

品牌事件營銷方法論及傳播價值評估模型。

【課程內容】

PART 1 短視頻平臺內容消費與直播電商的流量轉化

第一部分：短視頻內容生產與消費

1. 媒體變遷史

 生產力變遷，從時尚雜志到短視頻，內容產量差距有多大?

 生產關系變遷，從主編責任制到人人皆可創作，玩法變了嗎？

 消費關系變遷，短視頻時代，取悅用戶還是取悅算法？

2. 短視頻平臺內容消費邏輯

 內容生產及運營機制，抖音快手B站小紅書視頻號，靠什么來生產內容？

 內容玩家的生存法則，內容吸睛，做爆款還是批量生產？

 算法與內容消費，你面對的用戶不僅僅是用戶，還有他的外腦——手機

第二部分：直播電商與流量轉化

3. 流量本質和最后的流量紅利 

 抖音快手的短視頻時代 

 短視頻平臺最后的內容紅利 

4. 中文移動互聯網流量象限圖 

 公域流量和私域流量 

 流量尋租和叢林法則 

5. 流量與電商變現

 算法分發，抖音電商一年成交5000億的底氣

PART 2 如何獲取短視頻時代的品牌紅利

第一部分：短視頻時代的品牌機會

6. 為什么傳統的品牌模型會失效？

 智力模型和品牌的價值

7. 流量時代下的品牌機會

 打造爆品

 內容營銷

 用戶營銷

8. 短視頻時代的品牌流量和運營技巧

 流量競爭力四大法則

 MCN的演變

 信息行動比

第二部分：品牌內容與流量矩陣

9. 品牌內容與直播帶貨分層

 品牌內容分層：從付費媒體到自媒體 

 直播帶貨分層：從薇婭李佳琪到品牌直播間

10. 如何打造品牌內容矩陣

 第一步：貼標簽，取悅算法，而非人類

 第二步：團隊作戰，如何進行品牌整體內容矩陣設計

 第三步：拼勤奮，直播是內容的重要組成部分

PART 3：互聯網平臺的品牌建設與IP打造

移動互聯網平臺品牌建設

11. 移動互聯網品牌與傳統品牌的差異

 互聯網品牌建設的兩短兩長

 企業生存周期

 品牌價值傳遞

12. 從抖音品牌體系搭建說起，移動互聯網品牌需要怎樣的認知？

 品牌主張與品牌認知

 IP打造與效果評估

13. 如何借助短視頻平臺打造品牌

 內容矩陣

 高效投放 

 品牌變現