課時(shí)：12小時(shí)/2天

課程對(duì)像：企業(yè)負(fù)責(zé)人，營(yíng)銷負(fù)責(zé)人

課程收益：

1.     什么是內(nèi)容營(yíng)銷？

2.     引爆內(nèi)容傳播的8八密碼是什么？

3.     如何在內(nèi)容里埋下轉(zhuǎn)化的種子，讓內(nèi)容帶來(lái)收益？

4.     內(nèi)容營(yíng)銷的有效渠道有哪些？該如何玩？

課程背景：

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面接入，互聯(lián)網(wǎng)不再是獲取信息和銷售產(chǎn)品的渠道，已經(jīng)成為人們的一種生活方式，根據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦提供的最新數(shù)據(jù)，我國(guó)近9億手機(jī)網(wǎng)民，平均在線時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)5小時(shí)，如何在這個(gè)信息在爆炸時(shí)代能讓我們的信息在網(wǎng)民面前脫穎而出？那么，內(nèi)容營(yíng)銷就是首選，內(nèi)容營(yíng)銷不僅能帶來(lái)好的市場(chǎng)口碑，還能帶來(lái)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，同時(shí)還能有效的產(chǎn)生銷售額，這是一個(gè)全面有效的營(yíng)銷手段。

課程內(nèi)容：

一、內(nèi)容營(yíng)銷能給我們帶來(lái)什么？

1.     案例：江小白為什么能火？

2.     案例：西貝莜面為什么能把食材賣得很火？

二、如何打造一篇有轉(zhuǎn)發(fā)量的內(nèi)容

1、什么樣的內(nèi)容最容易吸引轉(zhuǎn)發(fā)

2、什么樣的渠道最容易促成轉(zhuǎn)發(fā)

3、有哪些潛規(guī)則可以誘惑轉(zhuǎn)發(fā)

案例：傳播規(guī)則十五條

三、如何打造能夠促成銷售轉(zhuǎn)化的內(nèi)容

1、什么樣的內(nèi)容最容易促成銷售轉(zhuǎn)化

2、精準(zhǔn)投放的渠道在哪里？如何搭配？

3、通過(guò)內(nèi)容去搭一條銷售動(dòng)線，撩撥顧客心中的那根弦

討論：我們需要在內(nèi)容里如何植入？是否有公式可循？

四、微信熱門文章打造

1、粉絲量很小，熱門微信文章如何造？

2、閱讀量1萬(wàn) 的微信文章是如何造？

3、閱讀量10萬(wàn) 的微信文章，如何長(zhǎng)出翱翔的翅膀

4、什么樣的微信文章最容易吸引轉(zhuǎn)發(fā)

5、哪種微信文章最容易促成交易、打動(dòng)購(gòu)買

案例：打敗杜雷絲的999

五、一篇有感染力的產(chǎn)品測(cè)評(píng)體驗(yàn)稿，是怎么煉成的

案例：藏愛租車——318自駕游

六、電商營(yíng)銷內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)

1、網(wǎng)店產(chǎn)品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)指南：如何用詳情頁(yè)留住顧客匆匆的腳步

2、網(wǎng)店首頁(yè)海報(bào)如何留住訪問者的眼？

3、產(chǎn)品詳情頁(yè)內(nèi)容的6種寫法：廣告居然還能讓人喜歡看

案例：衛(wèi)龍——一個(gè)賣辣條的屌絲是如何成長(zhǎng)起來(lái)的？

七、如何打磨出10W 的文章

1、深入人群視角

2、迎合或?qū)沟奈墓P

3、真實(shí)又扎心的情節(jié)故事

4、精準(zhǔn)有效的投放渠道

5、正中下懷的投放時(shí)間安排

案例：國(guó)足，求您放過(guò)我

八、段子營(yíng)銷

1.每一則廣泛流傳的段子背后，都有精彩的內(nèi)容與精心籌備的渠道

2.如何讓一則段子成為熱點(diǎn)現(xiàn)象

3.神短信文案是如何蠱惑人心的？

     討論：你知道的段子有哪些？為什么會(huì)火？

九、問答營(yíng)銷——讓客戶主動(dòng)選擇你還幫你說(shuō)好話

1、問答如何寫最有效

2、問答如何發(fā)布與維護(hù)

3、發(fā)布平臺(tái)點(diǎn)評(píng)、存活率提升、閱讀量提升、如何影響搜索結(jié)果等。

案例：格力與美的

十、有價(jià)值的百科詞條是什么樣的

1.為什么要有百科詞條？

2.怎樣可以做出有用的詞條？

十一、微電影如何讓人愛到無(wú)法自拔

1、案例分析：999

2、案例分析：小豬佩奇

3、案例分析：三防手機(jī)

十二、H5刷屏怎樣可以玩起來(lái)？

1、技術(shù)刷屏： 足跡

2、感情刷屏： 軍裝照