【課程背景】

移動互聯網發展至今，人們獲取信息的方式逐步轉為線上，新媒體已經成為企業對內和對外宣傳的主陣地。短視頻作為新媒體營銷的主要內容載體越來越體現出其重要性，看短視頻成為人們以為常的生活方式，深度影響著人們接受企業營銷及宣傳信息的習慣。因此，在流量都聚焦在線上的大背景下，企業的信息傳播必須擁抱新媒體和短視頻，以適應時代的發展變化。很多企業也已經意識到了這一點，但是鑒于很多企業對新媒體的認識不足，雖然布局了新媒體渠道但還是用傳統的思維在運營新媒體，缺乏基本的新媒體營銷思維。有的企業已經搭建了新媒體賬號及矩陣，但是苦于內容創作，頻頻出現創作思維枯竭，視頻質量不高，內容無故斷更等現象。很多負責新媒體宣傳及營銷的部門和同事，基本是半路出家，因為缺乏短視頻創作技巧，導致作品質量不高，傳播效果不理想等等。本課程正是從最基本的新媒體營銷邏輯及短視頻創作技巧出發，給出新媒體和短視頻創作要遵循的基本邏輯，搭配適當的案例和練習，讓學員以快速高效的方式上手新媒體和短視頻內容創作。

【課程收益】

ü 明確邏輯：新媒體營銷和短視頻創作的底層邏輯

ü 掌握技巧：短視頻策劃與拍攝技巧

ü 實戰訓練：剪輯的基本思路和方法

ü 收獲干貨：若干提升短視頻創作效率的工具

ü 輸出計劃：短視頻持續創作的落地計劃

ü 輔導個案：現場輔導學員制作短視頻作品每組至少兩條

【課程特色】

源于1000+新媒體短視頻賬號創作實戰驗證總結，全程干貨，工具易用，確保學員聽得懂，學得會，用得上。本課程采用實戰演練式教學，老師自帶拍攝工具（無人機、手持云臺、三腳架、收音設備、燈光等），供學員現場練習使用，發現問題并現場輔導，保證學員學完就會用，效果看得見。

【課程對象】

ü 新媒體及短視頻創作初學者

ü 具備一定基礎但對新媒體及短視頻創作不滿意的創作者

【課程時長】

1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、認識新媒體及短視頻

1、以終為始：為什么要做新媒體？

ü 入局新媒體的目的：是品牌傳播/產品營銷/內部宣傳？

ü 移動互聯網時代用戶的觸媒習慣變化

ü 主流新媒體渠道的用戶畫像分析

互動：你懂你的目標受眾嗎？

2、什么是短視頻？

ü 視頻的本質和特點是什么？

ü 視頻與其它傳播載體的區別？

ü 視頻的類型有哪些？

ü 視頻的基本參數常識

測試：短視頻參數知多少？

3、學習短視頻創作的三個誤區

ü 誤區一：隨便拍也能拍出短視頻

ü 誤區二：必須有高端設備才能做出好的短視頻

ü 誤區三：拍出好作品一定有好評

探討：從短視頻類型中挑選一種進行討論并總結其特點

4、各大新媒體平臺短視頻的特點

ü 視頻號，抖音，小紅書，快手等平臺的特點及內容表現形式

討論：標桿賬號元素拆解

5、不同平臺對創作者的能力要求

ü 創作者自身的優勢，特長，擅長

工具：創作者優勢技能萃取表

ü 新媒體創作者的能力及要求有哪些？

工具：新媒體創作者能力模型

二、如何對對短視頻內容進行策劃？

1、視頻內容策劃基本原則

ü 以人為本取代以產品為本的內容模式

ü 愉悅客戶取代愉悅自我的內容立意

ü 情緒影響取代強制侵犯的內容核心

ü 鉤子前置取代循循善誘的內容順序

2、視頻內容策劃核心邏輯

ü 行動層：達成什么營銷目標？

ü 動因層：改變受眾什么認知？

ü 支持層：使用什么支持要素？

ü 表達層：做出什么策劃表達？

3、選擇自己最舒服的內容創作模式

ü 基于UＧＣ的內容創作

ü 基于PGＣ的內容創作

ü 基于OGＣ的內容創作

4. 可以創作的內容維度

ü 與行業、企業、專業、產品、活動、員工相關的內容

ü 與時事、熱點、熱門等相關的借勢內容

ü 對創作的內容進行歸類

頭腦風暴法：可以創作的維度和方向探討

三、如何寫出高質量的短視頻腳本？

1、確定選題

ü 選題的4個方法

ü 選題的創作基本原則

ü 用創意呈現選題的方法

ü 常見創意形式

ü 評估該選題的創作難易程度

ü 萬能標題公式

2、撰寫腳本

ü 撰寫腳本的基本步驟

ü 文案技巧

開場技巧

中間技巧

結尾技巧

ü 爆款腳本的4大黃金定律

工具：短視頻腳本大綱范本

案例：高點贊短視頻腳本拆解分析

練習：每組制定一個短視頻拍攝計劃并撰寫相應腳本

3、彩排腳本

ü 好腳本不能被順利執行的原因

ü 衡量拍攝水平，提高拍攝效率

【本節練習】對過去的短視頻作品的腳本進行復盤并優化

四、如何拍攝出優質的短視頻作品？

1、拍攝前期準備

ü 環境、布場、設備、道具、人物

ü 決定短視頻質量的三大要素：鏡頭、收音、燈光

ü 短視頻源片尺寸與成片效果規劃

練習：根據給出腳本布置拍攝場景

2、關鍵工具的使用技巧

ü 鏡頭參數設置（手機或相機的拍攝參數設置）

ü 打光及布光技巧

ü 收音設備使用技巧

練習：如何設置相應工具的參數

3、短視頻拍攝技巧

ü 理解鏡頭語言

ü A-roll與B-roll

案例：理解主鏡和分鏡的意圖和特點

ü 五大景別：遠、全、中、近、特

ü 八大運鏡技巧：推拉、升降、搖移、跟繞

練習1：運用五種景別進行拍攝訓練

練習2：現場練習推拉搖移等運鏡技巧

ü 常見拍攝類型：vlog、真人口播、劇情、采訪、宣傳片

練習：每個小組選擇一個短視頻類型進行拍攝

4、高質量短視頻集中批量生產的操作方式

ü 固定場景：固定機位+實景搭建/幕布或綠幕

ü 隨時創作：手機+真人口播

ü 搭檔合作：2-3人小團隊劇情創作

ü 直播回放剪輯

討論：找到適合學員自身的創作風格及敏捷創作方式

五、如何通過剪輯為短視頻作品加分？

1. 剪輯思維與基本認知

ü 剪輯的本質

案例：剪輯VS編輯

ü 以用戶思維進行剪輯前的思考

ü 提升視頻內容的豐富性：剪輯素材收集與整理

工具：pexels、pixabay等

ü 短視頻的情緒價值：BGM（背景音樂）的重要性

2、剪輯軟件推薦

ü 常見的剪輯軟件及優劣勢

工具：剪映手機版、剪映電腦版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp

資源：免費剪輯教程/學習資源

3、剪映基礎功能與應用介紹

ü 剪映界面介紹

ü 如何添加視頻、音頻等素材

ü 如何添加文字、字幕、貼紙

ü 如何設置轉場、變速、節奏卡點、熱門特效

ü 如何對視頻進行調色

ü 如何制作視頻的封面

ü 剪映的畫中畫、蒙版功能

練習：通過剪輯對界面進行熟練操作

4、提高視頻質量的五大基礎剪輯標準

ü 標準一：畫面（美顏、濾鏡、畫面比例、貼紙、LOGO）

ü 標準二：音頻（音量、降噪、變速、變調）

ü 標準三：字幕（顏色、字體、字號、強調）

ü 標準四：封面（圖片、標題、排版）

ü 標準五：導出（封面勾選、分辨率，重命名）

工具：PPT、圖怪獸、可畫等工具使用技巧

案例：百萬播放爆款視頻的剪輯方法拆解

5、剪映進階功能與技巧提升

ü 卡點視頻制作方法

ü 三分屏、二分屏制作

ü 如何制作自己的logo片尾

ü 如何制作照片燃燒

ü 如何使用關鍵幀

ü 三加九視頻制作法

練習：每小組剪輯制作2分鐘以內的短視頻

PK：作品PK與點評

六、如何通過運營持續優化短視頻質量？

1、日常運營動作及節奏

ü 發布：發布時間及發布注意事項

ü 轉發：轉發技巧與引流策略

ü 跟進：定時關注數據變化

工具：短視頻發布SOP

2、短視頻的數據分析

ü 瀏覽、評論、轉發、收藏、關注等數據分析及背后的問題

討論：評論高+轉發低的原因、轉發高+評論低的原因

ü 4款超實用的數據分析平臺

3、購買與投流技巧

ü Dou+與微信豆的概念與投放目的

ü 投放常用方法及誤區

4、整體復盤

ü 選題方向問題及優化策略

ü 拍攝質量問題及優化策略

ü 后期剪輯問題及優化策略

工具：作品復盤分析表