對(duì)象

企業(yè)總裁、營(yíng)銷經(jīng)理等

目的

1、了解短視頻與直播的發(fā)展特征；  2、掌握爆款短視頻的黃金法則； 3、學(xué)會(huì)吸粉引流方法，成功打造IP； 4、運(yùn)用流量變現(xiàn)，獲取短視頻商業(yè)價(jià)值。

內(nèi)容

一、擁抱變化：直播與短視頻時(shí)代的到來(lái)

1、短視頻為何發(fā)展迅猛？熱門視頻有哪些重要維度？

2、直播帶貨與傳統(tǒng)零售相比有哪些優(yōu)勢(shì)？

3、風(fēng)口之上，短視頻的三個(gè)新走向

二、精準(zhǔn)定位：了解客戶，決勝內(nèi)容營(yíng)銷

1、找準(zhǔn)定位，用戶畫像分析

l  用戶是誰(shuí)？在哪里？

l  觸達(dá)到消費(fèi)者的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

2、決勝內(nèi)容營(yíng)銷

l  什么是內(nèi)容營(yíng)銷

l  內(nèi)容營(yíng)銷的類型

案例分析：盒馬鮮生、羅輯思維、迪卡儂、李子柒等

三、創(chuàng)意策劃：如何打造爆款短視頻

1、腳本撰寫，確定視頻制作“主心骨”

l  拍攝提綱與內(nèi)容概要

l  分鏡頭腳本

2、話題制造，保證短視頻主題“吸睛”

l  傍明星、大佬

l  傍熱點(diǎn)

l  制造爭(zhēng)議

3、講故事，情節(jié)提升短視頻“代入”感

l  創(chuàng)始人的故事

l  產(chǎn)品文化故事

l  用戶故事

l  時(shí)事熱點(diǎn)等

4、短視頻拍攝技巧

l  巧用景深景別

l  拍攝角度設(shè)計(jì)

5、后期剪輯技巧

l  短視頻后期剪輯要點(diǎn)

l  常用的剪輯工具介紹

四、吸粉引流：裂變漲粉，打造IP

1、穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣

2、良性互動(dòng)，拉近與用戶的聯(lián)系

3、圖文包裝，提高用戶視覺(jué)體驗(yàn)

五、流量變現(xiàn)：獲取商業(yè)價(jià)值

1、直播帶貨、種草帶貨

2、內(nèi)容付費(fèi)

3、商業(yè)廣告

小組討論并完成報(bào)告：

（1）   如何設(shè)計(jì)我公司XX活動(dòng)的短視頻？

（2）   針對(duì)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一條微頭條

綜合訓(xùn)練與課程總結(jié)