課程背景

企業內部的文化建設、先進成功事跡、新聞熱點，向社會傳播良好的文化形象，都離不開優秀的通訊報道文章撰寫刊載在企業內刊自媒體上，進而影響到社會公眾媒體。

企業內部通訊的新聞寫作雖然不是正式新聞媒體的寫作，但企業內部通訊員的工作內容與媒體人相比是毫不遜色的，發掘事跡報導新聞熱點、表彰先進、調查研究、撰寫報告……既是企業敏銳的眼睛，也是企業的喉舌，更是企業文化的建設者……任重而道遠。

作為承擔企業文化建設重要責任的新聞寫作人員，必須學習和掌握新聞通訊寫作的方法與技巧，學習內部刊物自媒體管理技能，才能更好地服務于企業賦予的重任。

作為職場上的個體，企業內部通訊員也必須不斷提升個人素質和職業形象，才有機會獲得更多的事業發展機會。

本課程從企業新聞通訊寫作的要求和內刊運營管理、新媒體傳播管理入手，理論結合實際案例分析，通過生動的語言及現場的互動，能幫助學員迅速提升新聞通訊寫作及企業自媒體管理的技能。

課程收益

1.幫助學員理解通訊員新聞寫作的重要意義，樹立正確的新聞觀與寫作觀

2.幫助學員了解通訊員新聞寫作的基本規范及要求，掌握新聞采訪、主題構思、材料收集、語言組織的基本技巧，提升新聞寫作的基本技能

3.幫助學員掌握通訊員常見新聞類文種寫作的方法與技巧，提升新聞寫作的實戰水平

4.幫助企業全面提升內部通訊員綜合素質，促進企業自媒體宣傳質量的提升，打造企業文化競爭優勢

5.幫助學員掌握微信公眾號等新型自媒體寫作和傳播管理的技巧技能

6.幫助學員掌握企業內刊傳統及自媒體運營管理方法和技巧，提升企業宣傳能力

課程對象：企業自媒體編輯及管理人員、企業內部通訊員、對新聞寫作有興趣的人士

課程特色：課堂講授+案例分析+小組討論+情景演練，突出實戰性與實用性

課程大綱

第一章 企業實用新聞寫作要點

一、企業新聞寫作的基本功

1、如何發掘企業新聞點

2、新聞寫作的基本要求

3、避免新聞寫作的常見誤區

二、新聞寫作的六大步驟

1、導語：畫龍點睛

2、結構：做一個高明的剪輯者

3、細節：如何通過細節寫活新聞稿

4、結尾：三種方式

5、標題：不妨做個標題黨，讓人眼前一亮

6、語言：打造精練優美的語言

【案例分析】（1）某企業優秀新聞作品；（2）一張照片新聞意義；（3）寫作字數越多越好嗎；（4）企業新聞寫作常犯的錯誤

【實用工具】金字塔模型

【實戰演練】導語寫作演練

三、日常新聞宣傳稿的寫作

1、新聞的五個要素

2、新聞的結構

3、兩種常見的新聞寫作結構類型

4、新聞寫作的基本原則

5、新聞寫作的具體要求

四、新聞通訊稿的寫作

1、通訊的概念

2、通訊的特點

3、通訊的種類

4、人物通訊的寫作要求

5、寫好人物通訊的六點建議

五、如何寫出具有傳播力的企業新聞信息稿

1、企業信息新聞稿件如何寫

2、如何站在媒體角度思考企業信息新聞稿

【案例分析】企業新聞案例分享

六、新聞寫作模版與稿件要求訓練

1、提煉新聞主題時應注意的問題

2、把握新聞體裁特點時的注意事項

3、怎樣寫好新聞導語

4、新聞結尾的寫作方法

5、新聞寫作時需要注意的問題

【案例分析】加多寶公關文案的成與敗

【小組討論】為什么寫作要研究讀者心理

【實戰演練】實用新聞寫作類型模板訓練

七、新聞寫作最重要工作：采訪

1、采訪一定要提前準備

2、采訪的方法

3、如何采訪

4、采訪注意事項

5、采訪記錄方式

【實戰演練】采訪中如何提煉正能量主題

【案例分析】企業宣傳實戰案例

第二章 企業自媒體運營及寫作
一、新媒體概念：微信公眾號、微博、網站

二、互聯網微信公眾號新媒體的特點

三、新媒體新聞中的互動

四、新媒體文案的創作思路

五、新媒體文案的寫作技巧

1、吸引人們注意力四大方法

2、文案產生代入感四大套路

3、新媒體如何產生信任感五種技巧

六、爆款新媒體文章的打造

七、新媒體文案的傳播

1、新媒體文案傳播的特點

2、新媒體文案傳播的方法

3、讓文案更容易被傳播的三種技巧

【案例分析】（1）《步履不停》文案；（2）企業自媒體成功案例；（3）為何能感同身受；（4）這篇文章的點擊閱讀為何能十萬+

【實用工具】（1）檢查代入感的表格；（2）檢查吸引注意力的表格

【實戰演練】寫一篇企業自媒體文章

第三章 新媒體視頻腳本寫作
一、拍攝視頻腳本的作用

二、寫視頻腳本的事前準備工作

三、視頻文學腳本的寫作過程

四、分鏡頭腳本的構成格式與內容

五、創作分鏡頭腳本主要考慮因素

【案例分析】（1）電影《情人》文學劇本；（2）企業內部員工視頻；（3）“ 紫光閣地溝油”事件

【實用工具】（1）文章代入感檢查清單；（2）文章如何產生信任感檢查清單

第四章 企業品牌文案寫作

一、企業軟新聞寫作

二、品牌文案內部構成四要素

三、廣告文案寫作

【案例分析】（1）平安和海爾的廣告；（2）《北京晚報》廣告文案；（3）海飛絲的特點；（4）文案：這女人曾經拆散無數家庭；（5）TCL一魚三吃；（6）英國倫敦“舒味思”文案；（7）江小白的成功文案

【應用工具】撰寫廣告標題的十三條經驗

【現場互動】請給這寫個廣告文案