培訓(xùn)受眾:

企業(yè)CEO/董事長/總經(jīng)理、研發(fā)總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)管理部/研發(fā)管理部/項目管理部中高層干部。

課程收益:

1、掌握產(chǎn)品戰(zhàn)略框架，理清公司戰(zhàn)略與產(chǎn)品戰(zhàn)略的關(guān)系

2、認識從產(chǎn)品角度制定規(guī)劃的誤區(qū)，建立市場驅(qū)動的規(guī)劃思路

3、了解中國企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃中最容易遇到的問題，并找到解決的思路和辦法

4、樹立正確、系統(tǒng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略理念、原則和思維模式

5、了解基于市場的產(chǎn)品創(chuàng)新模式與基于平臺的產(chǎn)品創(chuàng)新模式，并理解兩者的關(guān)系

6、學(xué)習(xí)成功企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃方面的經(jīng)驗，吸取失敗企業(yè)的教訓(xùn)

7、掌握產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃的程序及方法

8、分享中國優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)驗教訓(xùn)，學(xué)習(xí)業(yè)界最佳實踐……

培訓(xùn)方式：

案例分享、實務(wù)分析、互動討論、項目模擬、培訓(xùn)游戲

課程大綱

一、      企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)與新產(chǎn)品規(guī)劃過程中存在的問題與挑戰(zhàn)

二、      破冰之旅：卓越研發(fā)管理體系框架與主流產(chǎn)品開發(fā)模式的介紹及比較

?      戰(zhàn)略決定方向，做正確的事

?      流程決定方法，正確地做事

?      能力決定績效，正確地做成正確的事

三、      產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃的框架

1、        產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃的框架

2、        產(chǎn)品戰(zhàn)略“金字塔”

案例分析——XX公司產(chǎn)品戰(zhàn)略分析

3、        產(chǎn)品戰(zhàn)略和公司戰(zhàn)略的關(guān)系

4、        公司戰(zhàn)略/產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃流程

5、        公司戰(zhàn)略規(guī)劃之核心戰(zhàn)略愿景

6、        公司戰(zhàn)略規(guī)劃之產(chǎn)品線組合戰(zhàn)略

7、        產(chǎn)品線戰(zhàn)略規(guī)劃流程

8、        平臺/技術(shù)規(guī)劃流程

9、        產(chǎn)品平臺的概念

10、     產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略及規(guī)劃

11、     開放式創(chuàng)新平臺構(gòu)建

四、      產(chǎn)品規(guī)劃

4.1 產(chǎn)品規(guī)劃概述
產(chǎn)品線、行業(yè)市場、細分市場、產(chǎn)品族、產(chǎn)品系列
產(chǎn)品V級版本、R級版本
產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品路標規(guī)劃
產(chǎn)品路標規(guī)劃圖
產(chǎn)品線業(yè)務(wù)計劃
產(chǎn)品規(guī)劃的六大步驟
4.2產(chǎn)品規(guī)劃之需求分析

市場需求分析：真需求和假需求

QFD需求分解和轉(zhuǎn)化

需求創(chuàng)造：領(lǐng)先的企業(yè)不挖掘需求，他們創(chuàng)造需求

4.3產(chǎn)品規(guī)劃之市場評估
市場分析和評估的內(nèi)容
業(yè)務(wù)設(shè)計：如何賺錢

——案例：假想的智能手機市場評估
4.4產(chǎn)品規(guī)劃之市場細分
市場細分：聚焦靶心
如何驗證市場細分

——案例：假想的智能手機市場細分
4.5產(chǎn)品規(guī)劃之組合分析
戰(zhàn)略地位分析SPAN：找準定位
財務(wù)分析FAN：給未來算筆賬
4.6產(chǎn)品規(guī)劃之制訂業(yè)務(wù)策略與計劃
應(yīng)用安索夫矩陣進行策略分析
細分市場業(yè)務(wù)策略：斗智斗勇
細分市場產(chǎn)品路標規(guī)劃
細分市場產(chǎn)品族業(yè)務(wù)計劃
4.7產(chǎn)品規(guī)劃之制訂產(chǎn)品線路標規(guī)劃
組合決策標準
產(chǎn)品項目優(yōu)先級排序：撿到籃子里的不都是菜
產(chǎn)品線路標規(guī)劃
初始的產(chǎn)品開發(fā)項目任務(wù)書

——案例：某公司的產(chǎn)品路標規(guī)劃

案例分享——某集團公司產(chǎn)品路標規(guī)劃案例
五、產(chǎn)品規(guī)劃落地：組織保障
1、國內(nèi)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃工作的四個階段
2、IPD模式下戰(zhàn)略規(guī)劃的組織形式
3、IPMT的構(gòu)成及職責
4、PMT的構(gòu)成及職責
5、IPMT、PMT設(shè)置方式和利弊分析
6、思考及討論：貴公司戰(zhàn)略規(guī)劃的組織保障方式？      選擇哪種團隊方式？

六、產(chǎn)品規(guī)劃落地：流程體系保證
1、為什么是流程——人治&法制孰優(yōu)孰劣

2、流程的定義，流程管理的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

3、流程的價值

流程能夠給企業(yè)帶來什么價值？

——案例演練：實際感受流程帶來的變化和價值

4、市場驅(qū)動的產(chǎn)品開發(fā)流程特征及其力量

5、什么是流程體系

流程體系的定義、流程體系的價值、流程體系的分級：企業(yè)級流程地圖（LEVEL 0級）、業(yè)務(wù)域級流程地圖（Level 1級）、業(yè)務(wù)模塊級流程地圖（Level 2級）

6、業(yè)界最佳實踐——IPD流程體系介紹

7、研發(fā)流程體系進階：企業(yè)研發(fā)流程能力水平分級

七、產(chǎn)品規(guī)劃落地：多項目管理

八、產(chǎn)品規(guī)劃落地：產(chǎn)品上市管理

1、產(chǎn)品上市流程

2、產(chǎn)品上市策劃

產(chǎn)品上市關(guān)鍵點控制：量產(chǎn)供應(yīng)鏈準備、受控銷售、售后團隊培養(yǎng)、上市跟進、快速反應(yīng)機制

3、新產(chǎn)品上市的“1-5-1”策略
——案例：產(chǎn)品銷售的一紙禪
4、產(chǎn)品上市效果評估

九、產(chǎn)品規(guī)劃落地：產(chǎn)品經(jīng)理選拔、考核及激勵

1、產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型

2、產(chǎn)品經(jīng)理的來源及培養(yǎng)路徑

3、產(chǎn)品經(jīng)理的任職資格標準

——案例：《產(chǎn)品經(jīng)理崗位能力評級表》
——案例：某公司《產(chǎn)品經(jīng)理工作手冊》

4、產(chǎn)品經(jīng)理考核：一戰(zhàn)定終身

5、產(chǎn)品經(jīng)理自我修煉

調(diào)整心態(tài)、樹立目標、思考、觀察、交流、勤于實踐、自我批評、積極學(xué)習(xí)、踏實沉淀、心胸、境界與個人修養(yǎng)