營銷活動(dòng)創(chuàng)意、策劃與執(zhí)行

一、 營銷活動(dòng)目的分析
a) 營銷活動(dòng)的五大目的
b) 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷活動(dòng)
c) 營銷活動(dòng)與品牌形象

二、 營銷活動(dòng)產(chǎn)品選擇
a) 現(xiàn)有產(chǎn)品線分析：波士頓矩陣
b) 產(chǎn)品組合規(guī)劃
c) 產(chǎn)品生命周期概念
d) 不同生命周期產(chǎn)品的營銷策略

三、 營銷活動(dòng)的創(chuàng)意
a) 市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位
b) 營銷活動(dòng)創(chuàng)意的四大方法
c) 創(chuàng)意的評(píng)估與選擇
d) 測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)

四、 營銷活動(dòng)的執(zhí)行管理
a) 成功營銷活動(dòng)的決定性因素
b) 營銷材料的準(zhǔn)備
c) 活動(dòng)人員的動(dòng)員與培訓(xùn)
d) 營銷活動(dòng)的激勵(lì)制度

五、 定價(jià)對(duì)營銷活動(dòng)的影響
a) 企業(yè)質(zhì)量-價(jià)格戰(zhàn)略選擇
b) 顧客經(jīng)濟(jì)價(jià)值概念
c) 產(chǎn)品定價(jià)的若干影響因素
d) 產(chǎn)品定價(jià)方法
e) 如何根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整你的價(jià)格

六、 營銷活動(dòng)推廣
a) 整合營銷
b) 如何提煉活動(dòng)的賣點(diǎn)
c) 如何讓你的廣告更有效
d) 活動(dòng)推廣渠道的選擇
e) 新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的營銷創(chuàng)新

七、 營銷活動(dòng)費(fèi)用管理

八、 營銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)管理
a) 關(guān)注營銷活動(dòng)進(jìn)程
b) 偵測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)
c) 營銷活動(dòng)預(yù)備方案的準(zhǔn)備與激活