一、 課程背景

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O、新零售、新媒體、自媒體、微信、社群、粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅人格化IP、DSP、信息流、短視頻、區(qū)塊鏈等概念和工具出現(xiàn)，并且更多的影響到我們的消費(fèi)者；傳統(tǒng)企業(yè)必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)者的變化，如改變自己的營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)手段，借助新媒體社群網(wǎng)紅人格化IP營(yíng)銷(xiāo)，新零售短視頻等手段和思維玩轉(zhuǎn)粉絲社群經(jīng)濟(jì)，鏈接客戶(hù)提升自己的品牌和傳播。

那么到底新媒體有哪些手段，短視頻為什么會(huì)興起，如何做內(nèi)容及場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群網(wǎng)紅人格化IP營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么？企業(yè)如何利用網(wǎng)紅和社群短視頻思維獲取粉絲提升銷(xiāo)售，企業(yè)自媒體矩陣雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)是什么？如何借助共享經(jīng)濟(jì)的手段玩自組織社群，事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)等手段如何利用，這些都是是本課程想要解決的主要問(wèn)題。

二、 課程對(duì)象

學(xué)員為傳統(tǒng)行業(yè)的新媒體相關(guān)人員及對(duì)新媒體短視頻社群內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等感興趣人員。

三、 主要內(nèi)容

1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)新媒體趨勢(shì)及習(xí)慣改變篇

2. 公眾賬戶(hù)自媒體人格化IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和傳播

3. 抖音短視頻如何10W 及網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用

4. 粉絲強(qiáng)關(guān)系的OAO自組織社群粉絲營(yíng)銷(xiāo)

5. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合OAO全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及應(yīng)用

6. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)DSP及廣告投放活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

7. 社群短視頻企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)及完成作業(yè)

四、 課程形式時(shí)間

分組互動(dòng)案例分析，1天（6小時(shí)）-2天

五、 具體大綱

第一講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)新媒體趨勢(shì)及用戶(hù)習(xí)慣改變篇

1) 從搜索流量到全媒體OAO到人格化網(wǎng)紅到自組織社群和抖音短視頻原因

2) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)公眾賬戶(hù)新媒體流量紅利殆盡后的內(nèi)容IP營(yíng)銷(xiāo)及互動(dòng)

3) 自組織和組織級(jí)社群是利用共享經(jīng)濟(jì)的思維借助社會(huì)力量傳播自己品牌

4) 抖音快手為首短視頻迅速發(fā)展邏輯原理及短視頻在企業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)中使用

5) 討論：你認(rèn)識(shí)的社群粉絲經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅人格化IP、短視頻營(yíng)銷(xiāo)

6) 95后、00后新興消費(fèi)族群4大特質(zhì)二次元和部分企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上應(yīng)對(duì)

7) 企業(yè)未來(lái)商業(yè)模式是以用戶(hù)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方式的生態(tài)協(xié)同系統(tǒng)

第二講：公眾賬戶(hù)自媒體人格化IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和傳播

1) 內(nèi)容IP營(yíng)銷(xiāo)新樣式及在品牌傳播和公號(hào)里面的應(yīng)用

2) 小米手機(jī)江小白格力電器等品牌人格化IP和雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)

3) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)做法及內(nèi)容策劃傳播要點(diǎn)

4) 公眾賬戶(hù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃定位和公眾賬戶(hù)形象及IP打造

5) 公眾賬戶(hù)標(biāo)題黨常用的十幾種寫(xiě)法和10W 文案類(lèi)別選擇

6) 新媒體文章如何10W （選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫(xiě)法，蹭熱點(diǎn)）

7) 借助營(yíng)銷(xiāo)工具（活動(dòng)，買(mǎi)粉，知識(shí)誘導(dǎo)）讓您的公號(hào)日增上萬(wàn)粉絲

8) 語(yǔ)音知識(shí)性新媒體自媒體工具在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用（荔枝千聊等）

9) 知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家等移動(dòng)平臺(tái)大號(hào)和營(yíng)銷(xiāo)傳播

第三講：抖音短視頻如何10W 及網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用

1) 如何定位自己的抖音快手等短視頻平臺(tái)的IP和內(nèi)容規(guī)劃設(shè)計(jì)制作分類(lèi)

2) 抖音用戶(hù)喜歡的內(nèi)容類(lèi)別及搞笑共情共鳴型內(nèi)容設(shè)計(jì)規(guī)劃的底層邏輯

3) 有意思的普通人思維在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作及10W 短視頻運(yùn)營(yíng)中應(yīng)用

4) 抖音短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的期待和懸念感的設(shè)計(jì)使用及如何做10W

5) 如何借助短視頻平臺(tái)的熱搜榜和熱門(mén)音樂(lè)制作10W 短視頻及傳播

6) 抖音賬戶(hù)從0起步的注意事項(xiàng)及所要配備的團(tuán)隊(duì)設(shè)備和各種應(yīng)用軟件

7) 網(wǎng)紅案例分析（企業(yè)家網(wǎng)紅，大眾網(wǎng)紅，電商網(wǎng)紅，垂直網(wǎng)紅等）

8) 垂直窄眾領(lǐng)域網(wǎng)紅打造案例分析（體育培訓(xùn)，食品美食）

第四講：粉絲強(qiáng)關(guān)系的OAO自組織社群粉絲營(yíng)銷(xiāo)

1) 什么是組織級(jí)OAO（線(xiàn)下線(xiàn)上）社群及傳統(tǒng)企業(yè)和連鎖實(shí)體店應(yīng)用

2) 零售企業(yè)如何利用OAO組織級(jí)社群鏈接客戶(hù)（蘇寧、運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)等）

3) 如何利用共享思維打造運(yùn)營(yíng)OAO企業(yè)社群（樊登讀書(shū)會(huì)、江小白為例）

4) 有幾十家店的線(xiàn)下服裝企業(yè)是這樣玩微信社群矩陣做新零售營(yíng)銷(xiāo)

5) 連鎖實(shí)體店如何積累線(xiàn)上粉絲資源通過(guò)微信群做爆破促銷(xiāo)活動(dòng)的

6) 自己運(yùn)營(yíng)微信社群分類(lèi)（強(qiáng)關(guān)系社群和弱關(guān)系社群）及生命周期

7) 自己運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)關(guān)系微信社群的定位、粉絲來(lái)源、建立和運(yùn)營(yíng)維護(hù)

8) 微信社群定位運(yùn)營(yíng)6大要點(diǎn)（產(chǎn)品要求，名字定位，群規(guī)儀式感，管理員IP，價(jià)值，參與方自組織）

9) 運(yùn)營(yíng)好社群7大注意（占用時(shí)間，需要技能，團(tuán)隊(duì)框架，互動(dòng)要點(diǎn)，粉絲組成，種子用戶(hù)，內(nèi)容分享）

第五講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合OAO全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及應(yīng)用

1) 整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（事件活動(dòng)）策劃過(guò)程和企業(yè)應(yīng)用

2) 幾個(gè)整合事件營(yíng)銷(xiāo)案例分析和應(yīng)用（家紡，上汽等）

3) 如何策劃滿(mǎn)足大家需求的利用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的裂變活動(dòng)

4) 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)及短視頻在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)里面的使用案例分析

5) 一家紅酒企業(yè)如何利用O2O新媒體社群做全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

6) 快閃店?duì)I銷(xiāo)的邏輯及案例分析（三只松鼠，喪茶喜茶）

第六講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)DSP及廣告投放活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

1) 新媒體公眾賬戶(hù)的軟文廣告投放

2) 騰訊廣點(diǎn)通及今日頭條抖音廣告投放

3) 用戶(hù)需求的DSP及信息流廣告的投放

4) 上海一家商場(chǎng)如何策劃活動(dòng)做精準(zhǔn)廣告投放的

第七講：社群短視頻企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)及完成作業(yè)

1) 粉絲社群經(jīng)濟(jì)對(duì)流量經(jīng)濟(jì)的沖擊及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)改變

2) 短視頻人格化IP營(yíng)銷(xiāo)和自組織企業(yè)級(jí)社群營(yíng)銷(xiāo)及思考

3) 討論我們自己企業(yè)的新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行方案（定位、公眾賬戶(hù)、短視頻、社群、活動(dòng)、廣告）