一、 課程背景

大眾的閱讀習(xí)慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時(shí)代的要到來，短視頻成為一個(gè)風(fēng)口；抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺(tái)紛紛亮相，成為熱點(diǎn)；隨著政府對(duì)短視頻的進(jìn)一步規(guī)范，以抖音為代表的短視頻，在娛樂化年輕化知識(shí)化價(jià)值化有很多新的突破，給大家的運(yùn)營和營銷帶來了很多商機(jī)；本次培訓(xùn)希望給大家全面講解短視頻的原理和運(yùn)營機(jī)制、短視頻定位標(biāo)簽及內(nèi)容創(chuàng)作、熱門短視頻如何產(chǎn)生、短視頻后期制作、短視頻運(yùn)營從0開始，希望全面幫助到大家。

張守輝老師20年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)（1999年進(jìn)入通易郵件列表公司，中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人）；在2014年率先研發(fā)出來連鎖實(shí)體零售企業(yè)的O2O2O社群營銷課程并做出來案例，在2015年開始給蘇寧云商的全國各大分公司上課，報(bào)喜鳥、迪豐國際、沙馳國際等零售企業(yè)、全國多家O2O第三方服務(wù)公司、全國多家銀行、全國多家運(yùn)營商公司多家保險(xiǎn)公司等上渠道O2O社群課程；2017-18年魅族、美的、九陽、創(chuàng)維、生活家多家大型零售企業(yè)，夢潔、凱盛多家家紡企業(yè)，重慶百貨、群光廣場等多家商超上新零售短視頻課程；2016年開始張老師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在千聊為主的平臺(tái)上運(yùn)營揮手間商學(xué)院；2018年張老師開始運(yùn)營揮手間新零售全國實(shí)體店O2O社群新媒體，并開展了短視頻大號(hào)的運(yùn)營；其關(guān)聯(lián)公司也開始運(yùn)營抖音外包業(yè)務(wù)，希望張老師的這些經(jīng)驗(yàn)可以在短視頻上帶給你全面的知識(shí)和幫助。

二、 課程對(duì)象

學(xué)員為抖音短視頻的運(yùn)營人員及創(chuàng)作者。

三、 主要內(nèi)容

1) 原理篇：抖音喜歡的內(nèi)容趨勢和運(yùn)營審核機(jī)制

2) 定位標(biāo)簽：賬戶特色標(biāo)簽IP要點(diǎn)和風(fēng)格內(nèi)容類型

3) 高級(jí)運(yùn)營：借熱點(diǎn)造懸念用腳本做爆款引評(píng)論

4) 選題制作：內(nèi)容選題策劃笑點(diǎn)邏輯及拍攝制作工具

5) 組件特效: 數(shù)據(jù)分析抖音規(guī)則及濾鏡合拍話題特殊效果

6) 0基礎(chǔ)起步：裝修拍攝設(shè)備團(tuán)隊(duì)及養(yǎng)號(hào)常見問題

7) 總結(jié)：短視頻工具資源變現(xiàn)運(yùn)營和完成大作業(yè)

四、 課程形式和時(shí)間

1-2天（6-12小時(shí)） 理論互動(dòng)案例學(xué)習(xí)討論

五、 具體大綱

第一章：原理篇：抖音喜歡的內(nèi)容趨勢和運(yùn)營審核機(jī)制

1. 抖音快手短視頻的目標(biāo)群體分析和新媒體變化

2. 常用的短視頻平臺(tái)愿景及競爭加劇下的運(yùn)營趨勢

3. 通過幾個(gè)案例看熱門短視頻內(nèi)容類別及抖音喜好

（知識(shí)價(jià)值娛樂懸念共情共鳴特定條件下的正確觀點(diǎn)）

4. 用戶心理學(xué)和社會(huì)傳播心理學(xué)在抖音喜好內(nèi)容創(chuàng)造中應(yīng)用

5. 抖音短視頻平臺(tái)的流量池原理和流量分發(fā)的規(guī)則機(jī)制

6. 抖音的內(nèi)容審核機(jī)制賬戶分值視頻分值及初始賬戶審核

7. 作業(yè)：抖音喜歡的內(nèi)容和流量分配機(jī)制的理解和過去應(yīng)用

第二章：定位標(biāo)簽：賬戶特色標(biāo)簽IP要點(diǎn)和風(fēng)格內(nèi)容類型

1. 抖音賬戶標(biāo)簽和個(gè)人粉絲標(biāo)簽原理邏輯及抖音標(biāo)記流程應(yīng)用

2. 抖音上較容易成功IP邏輯和目前抖音快手上較容易成功行業(yè)

3. 抖音短視頻上常見的定位及IP（行業(yè)大號(hào)，行業(yè)個(gè)人圈子，產(chǎn)品銷售，品宣）

4. 行業(yè)大號(hào)，行業(yè)個(gè)人圈子，產(chǎn)品銷售，品宣幾種定位的內(nèi)容和邏輯區(qū)別

5. 賬戶定位選擇關(guān)鍵點(diǎn)：自己特色優(yōu)勢細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)內(nèi)容健康價(jià)值觀

6. 作業(yè)：如何結(jié)合自己特色選擇定位標(biāo)簽人設(shè)及個(gè)人昵稱簡介圖片

7. 幾個(gè)定位內(nèi)容案例分析持續(xù)運(yùn)營及如何通過內(nèi)容反應(yīng)自己Slogin

8. 幾個(gè)大號(hào)的分析和變遷（定位及變化，粉絲特征，市場接受特征）

9. 用戶群體的分層需求導(dǎo)致不同的定位有不同的粉絲空間和我們選擇

10. 短視頻內(nèi)容風(fēng)格和內(nèi)容類別（父愛母愛型高勢能語重心長型等）

11. 作業(yè)：根據(jù)抖音的特征別人案例和自己的特征規(guī)劃自己的風(fēng)格類型

第三章：高級(jí)運(yùn)營：借熱點(diǎn)造懸念用腳本做爆款引評(píng)論

1. 一個(gè)熱門短視頻產(chǎn)生背景及背后的邏輯和思考使用

2. 如何借助其他熱門話題音樂和自己特征產(chǎn)品做短視頻

3. 通過哪些工具找到熱門話題音樂及內(nèi)容匹配類別分析

4. 如何用有意思的普通人思維打造10W 內(nèi)容短視頻

5. 在短視頻內(nèi)容表達(dá)上怎么理解：怎么講比講什么更重要

6. 提升完播率辦法及理解懸念不到位，運(yùn)營兩行淚做10W

7. 情景劇腳本拍攝：什么是分鏡頭腳本及如何使用和撰寫

8. 分鏡頭腳本包含的內(nèi)容（鏡號(hào)畫面詮釋景別動(dòng)作）及應(yīng)用

9. 內(nèi)容創(chuàng)作中個(gè)人IP短視頻腳本和期待感產(chǎn)生

? 秀才藝秀生活展技能鏈產(chǎn)品

? 用場景式實(shí)用知識(shí)吸引關(guān)注

? 搞笑段子如何匹配粉絲笑點(diǎn)

? 情景短劇如何有反差和懸念

? 音樂視頻和場景及熱點(diǎn)結(jié)合

? 舞蹈視頻如何秀出來自己的不同

? 其他應(yīng)用心理劇熱點(diǎn)營銷傳播型

10. 如何通過短視頻的內(nèi)容策劃設(shè)計(jì)預(yù)留歧義懸念等及小號(hào)引導(dǎo)做評(píng)論互動(dòng)

11. 和什么樣的抖音短視頻粉絲留言回復(fù)互動(dòng)及評(píng)論回復(fù)互動(dòng)的要點(diǎn)和原則

12. 和粉絲的互動(dòng)關(guān)系及如何通過互動(dòng)直播等設(shè)計(jì)自己的銷售商業(yè)模式

13. 短視頻標(biāo)題的常用寫作模式及如何用引導(dǎo)句和疑問句引導(dǎo)粉絲互動(dòng)

第四章：選題制作：內(nèi)容選題策劃笑點(diǎn)邏輯及拍攝制作工具

1. 抖音內(nèi)容選題來源:熱點(diǎn)評(píng)論BGM話題和熱梗

2. 抖音內(nèi)容創(chuàng)作運(yùn)營中的邏輯內(nèi)容擴(kuò)展及短視頻選題樹

3. 如何理解內(nèi)容來源于生活，而高于生活及在創(chuàng)作中應(yīng)用

4. 短視頻內(nèi)容發(fā)布的標(biāo)題及對(duì)視頻的詮釋和畫龍點(diǎn)睛作業(yè)

5. 短視頻中娛樂搞笑喜劇段子背后底層邏輯及在10W 應(yīng)用

（荒謬類比、預(yù)期違背、模仿、Callback、優(yōu)越感等）

6. 制作圖片及文字翻轉(zhuǎn)式短視頻的軟件工具和注意細(xì)節(jié)

7. 拍攝出鏡短視頻的幾個(gè)基本點(diǎn)（九宮格三點(diǎn)布光法景別著裝姿勢等）

8. 拍攝情景式短視頻的景色畫面構(gòu)思和腳本撰寫及后期編輯制作

9. 拍攝情景式短視頻的第三方軟件和主要功能介紹（美圖激萌等）

10. 短視頻后期制作的手機(jī)常用軟件和基本功能（剪映、快剪輯等）

11. 使用手機(jī)編輯短視頻完成視頻拼接、剪輯、識(shí)別文字、濾鏡、插入圖片等

12. 后期制作案例分析：拍攝獲取的素材，可能表達(dá)的主題，選取鏡頭表達(dá)主題

第五章：組件特效: 數(shù)據(jù)分析抖音規(guī)則及濾鏡合拍話題特殊效果

1. 通過一個(gè)實(shí)際案例數(shù)據(jù)看抖音賬戶的流量池分配和時(shí)間

2. 案例解析抖音快手短視頻平臺(tái)流量分配機(jī)制解析（視頻互動(dòng)率）

3. 短視頻熱門推薦規(guī)則跟蹤研究及在獲取流量池中應(yīng)用

4. 抖音中高級(jí)濾鏡道具合拍等高級(jí)功能的應(yīng)用技巧和場景

5. 常見的特殊效果做法（360度轉(zhuǎn)場換衣服變眼鏡變換背景畫中畫）

6. 如何根據(jù)熱門話題和相關(guān)性設(shè)計(jì)應(yīng)用到抖音內(nèi)容標(biāo)題設(shè)計(jì)上

7. 在抖音標(biāo)題中創(chuàng)建使用#熱門話題蹭熱門流量的方法和搜索應(yīng)用

8. 如何設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)話題、POI在自己的短視頻營銷及運(yùn)營中應(yīng)用

9. 如何積累自己的QQ微信等資源助短視頻達(dá)成視頻互動(dòng)率

10. 抖音上內(nèi)容上熱門的審核流程和算法總結(jié)

第六章：0基礎(chǔ)起步：裝修拍攝設(shè)備團(tuán)隊(duì)及養(yǎng)號(hào)常見問題

1. 完備的個(gè)人抖音賬戶注冊完善啟動(dòng)（關(guān)聯(lián)認(rèn)證）

2. 抖音為核心新媒體矩陣（今日頭條系）建立使用

3. 抖音賬戶模仿正常手機(jī)養(yǎng)號(hào)原理及賬戶標(biāo)簽制定規(guī)則

4. 抖音直播個(gè)人創(chuàng)作者中心新功能看抖音趨勢和支持

5. Dou 廣告投放在提升視頻互動(dòng)率及吸引精準(zhǔn)粉絲上應(yīng)用

6. 抖音內(nèi)容發(fā)布的途徑及如何保證視頻不被壓縮發(fā)布方法

7. 短視頻平臺(tái)優(yōu)先是豎屏及橫屏情況下的處理和文字位置

8. 土豪、民用及經(jīng)濟(jì)型企業(yè)抖音團(tuán)隊(duì)配置及技能說明

9. 根據(jù)個(gè)人的抖音號(hào)定位來選擇團(tuán)隊(duì)配置及工具使用

10. 從小白玩家人民幣玩家到骨灰級(jí)攝影設(shè)備的配備

11. 個(gè)人拍攝的最基本器具和補(bǔ)光工具及人員技能

12. 個(gè)人拍攝最基本的視頻編輯轉(zhuǎn)換軟件介紹和使用

13. 專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)中的技能工具和后期制作的軟件配置

14. 為了確認(rèn)定位和風(fēng)格如何用賽馬方式通過數(shù)據(jù)確認(rèn)

第七章：總結(jié)：短視頻工具資源變現(xiàn)運(yùn)營和完成大作業(yè)

1. 抖音和快手兩者定位和算法的區(qū)別及我們使用

2. 短視頻行業(yè)的分析工具和網(wǎng)站工具資源及應(yīng)用

3. 抖音短視頻運(yùn)營進(jìn)入熱門的注意要點(diǎn)和避免的雷區(qū)

4. 抖音短視頻變現(xiàn)方式及廣告投放及帶貨銷售轉(zhuǎn)換知識(shí)

5. 完成作業(yè)：我們的短視頻賬戶定位創(chuàng)作拍攝及運(yùn)營（定位、風(fēng)格、選題、內(nèi)容、拍攝、制作、運(yùn)營、轉(zhuǎn)換）