一、 課程背景

大眾的閱讀習慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時代的要到來，短視頻成為一個風口；抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺紛紛亮相，成為熱點；隨著政府對短視頻的進一步規(guī)范，以抖音為代表的短視頻，由娛樂化年輕化向知識化價值化轉換，給企業(yè)的運營和營銷帶來了很多商機，本次培訓希望給大家全面講解短視頻的原理和運營機制、短視頻定位標簽及內容創(chuàng)作、熱門短視頻如何產生、短視頻后期制作、短視頻營銷從0開始，希望全面幫助到企業(yè)。

張守輝老師20年營銷實戰(zhàn)經驗（1999年進入通易郵件列表公司，中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人）；在2014年率先研發(fā)出來連鎖實體零售企業(yè)的O2O2O社群營銷課程并做出來案例，在2015年開始給蘇寧云商的全國各大分公司上課，報喜鳥、迪豐國際、沙馳國際等零售企業(yè)、全國多家O2O第三方服務公司、全國多家銀行、全國多家運營商公司多家保險公司等上渠道O2O社群課程；2017-18年魅族、美的、九陽、創(chuàng)維、生活家多家大型零售企業(yè)，夢潔、凱盛多家家紡企業(yè)，重慶百貨、群光廣場等多家商超上新零售短視頻課程；2016年開始張老師帶領團隊在千聊為主的平臺上運營揮手間商學院；2018年張老師開始運營揮手間新零售全國實體店O2O社群新媒體，并開展了短視頻大號的運營；其關聯(lián)公司開始運營抖音外包業(yè)務，希望張老師的這些經驗可以在短視頻上帶給你全面的知識和幫助。

二、 課程對象

公開課：學員為傳統(tǒng)企業(yè)的中高層管理人員及短視頻新媒體運營人員。

三、 主要內容

1) 機制原理:抖音平臺運營機制和短視頻內容傳播原理

2) 內容腳本:企業(yè)內容腳本及原創(chuàng)10W 短視頻原理

3) 高級運營:利用平臺機制和熱門內容打造10W

4) 高級制作:利用濾鏡合拍特效互動等打造10W

5) 抖音新手:從0開始拍攝運營及團隊設備配備

6) 制作過程:制作完整的內容短視頻邏輯過程案例

7) 內容分類:確認企業(yè)抖音短視頻定位和內容規(guī)劃

8) 團隊配置:抖音運營團隊配置硬件設備和軟件技能

9) 運營總結：短視頻總結吸粉銷售變現(xiàn)和完成大作業(yè)

四、 課程形式和時間

1-2天（6-12小時） 理論互動案例學習討論

五、 具體大綱

第一章：抖音喜歡的內容趨勢和運營機制

1. 抖音快手短視頻的目標群體分析和新媒體變化

2. 常用的短視頻平臺愿景及競爭加劇下的運營趨勢

3. 通過幾個案例看熱門短視頻內容類別及抖音喜好

（知識價值娛樂懸念共情共鳴特定條件下的正確觀點）

4. 用戶心理學和社會傳播心理學在抖音喜好中應用

5. 抖音短視頻平臺的流量池原理和流量分發(fā)的規(guī)則機制

6. 抖音的內容審核機制賬戶分值視頻分值及初始賬戶審核

第二章：賬戶定位特色標簽IP和風格內容類型

1. 抖音賬戶標簽和個人粉絲標簽原理邏輯及抖音標記流程應用

2. 抖音上較容易成功IP（美食舞蹈曬娃寵物惡搞搭配妙招輕劇健身等）

3. 如何結合企業(yè)和抖音選擇定位標簽人設及昵稱簡介圖片設置

4. 定位選擇關鍵點：企業(yè)特色優(yōu)勢細分領域持續(xù)內容健康價值觀

5. 幾個定位內容案例分析持續(xù)運營及如何通過內容產生評論互動

6. 幾個大號的分析和變遷（定位及變化，粉絲特征，市場接受特征）

7. 短視頻內容風格和內容類別（父愛母愛型高勢能語重心長型等）

8. 根據(jù)抖音的特征別人案例和自己的特征規(guī)劃和調整自己的定位運營

第三章：高級運營：借熱點造懸念用腳本做爆款

1. 一個熱門短視頻產生背景及背后的邏輯和思考使用

2. 如何借助其他熱門話題音樂和自己特征產品做短視頻

3. 通過哪些工具找到熱門話題音樂及內容匹配類別分析

4. 如何用有意思的普通人思維打造10W 內容短視頻

5. 如何理解應用懸念不到位，運營兩行淚讓你10W

6. 情景劇腳本拍攝：什么是分鏡頭腳本及如何使用和撰寫

7. 分鏡頭腳本包含的內容（鏡號畫面詮釋景別動作）及應用

8. 企業(yè)品牌短視頻腳本分類和撰寫

? 自我生活及心靈雞湯型

? 活動促銷用戶參與互動型

? 員工生活及工作展示型

? 好處及軟性推廣產品型

? 直接的新聞廣告宣傳型

? 有價值知識內容傳播型

? 借助熱點節(jié)假日祝福型

? 其他應用心理營銷傳播型

9. 個人IP短視頻腳本分類和撰寫

? 秀才藝秀生活展技能鏈產品

? 用場景式實用知識吸引關注

? 搞笑段子如何匹配粉絲笑點

? 情景短劇如何有反差和懸念

? 音樂視頻和場景及熱點結合

? 舞蹈視頻如何秀出來自己的不同

9. 總結:熱門企業(yè)個人短視頻風格分類內容技巧及企業(yè)應用

10. 總結:如何用有意思的普通人思維打造10W 原創(chuàng)短視頻

第四章：案例定位:各行業(yè)短視頻案例研究內容啟發(fā)

1. 實體店及狹窄行業(yè)短視頻應用案例人設研究

2. 知識型大V短視頻賬戶定位打造案例研究

3. 企業(yè)及政府抖音號賬戶打造案例研究

4. 娛樂型抖音號定位打造及10W 研究

5. 啟發(fā)：抖音在企業(yè)營銷中的定位風格展現(xiàn)

6. 啟發(fā)：企業(yè)10W 短視頻和用戶傳播心理學

第五章：選題制作：內容選題策劃拍攝制作工具

1. 抖音內容選題來源:熱點評論BGM話題和熱梗

2. 抖音內容創(chuàng)作運營中的邏輯擴展和短視頻選題樹

3. 短視頻中娛樂搞笑喜劇段子背后的底層邏輯及應用

（荒謬類比、預期違背、模仿、Callback、優(yōu)越感等）

4. 制作圖片及文字翻轉式短視頻的軟件工具和注意細節(jié)

5. 拍攝出鏡短視頻的幾個基本點（九宮格三點布光法景別著裝姿勢等）

6. 拍攝情景式短視頻的景色畫面構思和腳本撰寫及后期編輯制作

7. 拍攝情景式短視頻的第三方軟件和主要功能介紹

8. 短視頻后期制作的常用軟件基本功能和團隊技能要求

9. 使用手機編輯短視頻完成視頻拼接、剪輯、識別文字、濾鏡、插入圖片等

10. 后期制作案例分析：拍攝獲取的素材，可能表達的主題，選取鏡頭表達主題

第六章：組件特效: 數(shù)據(jù)分析及濾鏡合拍特殊效果

1. 通過一個實際案例數(shù)據(jù)看抖音賬戶的流量池分配和時間

2. 案例解析抖音快手短視頻平臺流量分配機制解析（視頻互動率）

3. 短視頻熱門推薦規(guī)則跟蹤研究及在獲取流量池中應用

4. 抖音中高級濾鏡道具合拍等高級功能的應用技巧和場景

5. 常見的特殊效果做法（360度轉場換衣服變眼鏡變換背景畫中畫）

6. 如何根據(jù)熱門話題和相關性設計應用到抖音內容標題設計上

7. 在抖音標題中使用#熱門話題蹭熱門流量的方法和做法

8. 如何設計挑戰(zhàn)話題、POI在自己的短視頻營銷及運營中應用

9. 如何積累自己的QQ微信等資源助短視頻達成視頻互動率

10. 抖音上內容上熱門的審核流程和算法總結

第七章：0基礎起步設備團隊及運營常見問題

1. 完備的抖音賬戶注冊完善啟動（關聯(lián)認證）

2. 抖音為核心新媒體矩陣（今日頭條系）建立使用

3. 短視頻平臺優(yōu)先是豎屏及橫屏情況下的處理和文字位置

4. 土豪、民用及經濟型企業(yè)抖音團隊配置及技能說明

5. 根據(jù)抖音號定位來選擇團隊配置及工具使用

6. 從小白玩家人民幣玩家到骨灰級攝影設備的配備

7. 個人拍攝的最基本器具和補光工具及人員技能

8. 個人拍攝最基本的視頻編輯轉換軟件介紹和使用

9. 專業(yè)拍攝團隊中的技能和后期制作的軟件配置

第八章：總結作業(yè):短視頻總結商業(yè)轉換及完成作業(yè)

1. 抖音短視頻賬戶權重如何提升及我們使用

2. 熱門抖音短視頻內容審核審批及我們應用

3. 抖音短視頻紅人及信息流廣告投放轉換知識

4. 抖音快手電商平臺的建設和銷售轉換

5. 完成作業(yè)：我們自己及公司的短視頻營銷及運營（定位、風格、選題、內容、拍攝、制作、運營、轉換）